飛躍裝飾商標(biāo)注冊【飛躍裝飾商標(biāo)注冊時間】

飛躍和回力是屬于一家公司的嗎?

回力和飛躍是一家公司，

飛躍現(xiàn)在都屬于上海

回力鞋

業(yè)。

飛躍品牌創(chuàng)始人于1931年；1980年“飛躍”對商標(biāo)通過了重新注冊（“飛躍”牌注冊證號為101303，該商標(biāo)沿用到現(xiàn)在為止）。2017年，該“飛躍”商標(biāo)由雙錢集團(tuán)轉(zhuǎn)讓后給上海回力鞋業(yè)有限公司。

兩個品牌以前歸入上海膠鞋公司，的確回力鞋算得飛躍鞋的前身?；亓Φ那吧砹x昌橡皮制物廠創(chuàng)立于1927年。1935年宣布需要注冊了“回力”鞋類圖案商標(biāo)。解放后，歷經(jīng)世間1956年工商業(yè)改造和上海橡膠行業(yè)歷次的裁并、后成立、更名。

回力和騰飛的款式設(shè)計，在其中藏著進(jìn)來的情懷，尤其是回力鞋，從

女排

穿回力一舉拿冠軍，它結(jié)束后的設(shè)計在經(jīng)典款型上沒有做太大重做。

品牌介紹

上海回力鞋業(yè)有限公司是由

上海華誼（集團(tuán)）公司

全額繳納投資的獨(dú)立法人企業(yè)，專業(yè)從事回力牌運(yùn)動鞋及類別繁多鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國，并出口

東南亞

、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。

回力鞋業(yè)稱王稱霸“以人文本、崇尚和諧運(yùn)動、促進(jìn)健康”的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在積極主動地變更土地性質(zhì)教育的普及型、大眾化運(yùn)動休閑鞋系列產(chǎn)品的同時，還著力推進(jìn)研發(fā)和生產(chǎn)具高較高技術(shù)含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外籃球健身運(yùn)動鞋。

很努力為能提高我國競技體育及全民健身運(yùn)動作貢獻(xiàn)；還以品牌運(yùn)作、技術(shù)管理的拓寬思維了各種輕巧便捷注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。

近幾年來，回力鞋業(yè)積極立足實(shí)際，在堅持回力體育品牌總定位的基礎(chǔ)上，不斷“經(jīng)典、時尚、比較好的專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，最終確立了“時尚運(yùn)動、健康運(yùn)動、專業(yè)運(yùn)動”（分別是對青年、中老年和專業(yè)消費(fèi)群體）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位方向。

不停的新出廣受時尚青年和各形消費(fèi)群體歡迎的中、主流回力產(chǎn)品?；亓π瑯I(yè)緊抓

2008年北京奧運(yùn)會

、2010年上海

世博會

等百年倒也的歷史機(jī)遇。

大力弘揚(yáng)民族品牌新的時尚風(fēng)采；以再轉(zhuǎn)型增優(yōu)勢，以創(chuàng)新謀發(fā)展，在政府積極推進(jìn)

品牌戰(zhàn)略

的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場上的影響力，提升了歷史上最好水平。

2010年公司銷售額、

利潤總額

同比下降分別會增長50%、30%；2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增漲70%、44%，嘗試三年得到歷史性、突破性反展，實(shí)現(xiàn)方法“

十二五

”開門紅。

讓“老字號”變成“新國潮”:打造一雙會“飛躍”的鞋

圖集

打造一雙會“飛躍”的鞋

趕得上新潮重現(xiàn)品牌（消費(fèi)視窗·老字號新國潮③）

在振翼選品會現(xiàn)場，經(jīng)銷商們正接受選品。人民視覺

核心閱讀

沉淀多年的精湛工藝和設(shè)計是很多老字號傳承過去的瑰寶，但只靠比較經(jīng)典款走天下絕對不夠。抓住消費(fèi)新浪潮，快速創(chuàng)新步伐，才能讓“老字號”變得“新國潮”，煥發(fā)新生機(jī)

說起來帆布鞋，很多人的腦海里會浮現(xiàn)出一雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅橙色V形雙杠標(biāo)志的飛躍牌小白鞋。

飛躍鞋的歷史，可追溯到到上世紀(jì)30年代的上海大孚橡膠廠。1953年工廠改了名字為“地方私人大孚橡膠工廠”。1958年，“飛躍”品牌就誕生了在這里。次年，飛躍民用商品解放鞋年產(chǎn)量至少161.1萬雙，其簡潔明快的設(shè)計、輕飄舒適的穿著感廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

上世紀(jì)90年代，飛躍一度處于低谷。近年，動用產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌重塑，飛躍鞋新的“飛躍”站了起來。

恢復(fù)打造品牌

線下辦起t臺走秀活動，線上瞄準(zhǔn)目標(biāo)豆瓣等社交平臺，做了社群運(yùn)營和內(nèi)容大眾傳播

你說起騰躍的歷史，劉網(wǎng)生滿是自豪驕傲。在1964年全國評比中，飛躍解放鞋因發(fā)動穿著壽命至少351天，綜合評分黑巖167.45分，一舉最后奪冠。上世紀(jì)70年代至80年代，飛躍膠鞋年銷量超千萬雙，近半數(shù)遠(yuǎn)銷海外，比較經(jīng)典的紅藍(lán)配色條紋成為這個年代亮麗的風(fēng)景線之一。

形勢只不過很好，但膠鞋利潤較低。上世紀(jì)90年代，大孚橡膠廠生產(chǎn)口罩利潤更高的輪胎，將膠鞋業(yè)務(wù)需要轉(zhuǎn)移給合資汽車企業(yè)聯(lián)營的大博文鞋廠，而此時的大博文鞋廠通常給海外品牌代工，飛躍鞋年底量產(chǎn)不太多。2002年，大孚橡膠廠被停產(chǎn)，飛躍該走向何方？

“應(yīng)該有感情的，想讓這個品牌好好的活著，沒法就沒有了。”2003年，劉網(wǎng)生從原大孚橡膠有限公司處我得到飛躍商標(biāo)權(quán)，開始原先成產(chǎn)飛躍鞋。但市場競爭環(huán)境已經(jīng)迥然不同，越來越多的國際品牌涌入中國市場，市場早就慢慢淡忘了飛躍。

沒市場，就逐家逐戶去上門推銷！

2003年秋天，劉網(wǎng)生和同事帶著樣品鞋前去北京不參加全國鞋帽對貨會?！澳嵌斡洃浀暮苌羁?，說起飛躍，大家都很陌生，直言不諱沒都沒聽過、不很清楚、不所了解?！睕]什么辦法，還得硬著頭皮上。石家莊、呼和浩特……輾轉(zhuǎn)多地，無功而返碰壁，這回有了些訂單，是可以勉強(qiáng)抵擋。

“市場開拓太艱澀，但也讓我知道，一定要把品牌恢復(fù)拉開序幕，讓市場再次熟悉飛躍！”

可然后再打品牌談何容易？

2007年，一個叫田波的年輕人帶著名為Culture Matters（是由6x3）的團(tuán)隊能找到了飛躍。3ft團(tuán)隊希望能將國貨品牌發(fā)揚(yáng)光大，這對品牌轉(zhuǎn)型也有一些新想法，這很顯然是飛躍最要的。經(jīng)由詳談，雙方對產(chǎn)品定位、宣傳、設(shè)計等問題達(dá)成共識，相互協(xié)作、相互學(xué)習(xí)：大孚你們負(fù)責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)，vji共同負(fù)責(zé)品牌塑造。

萬分感謝下，3ft與大孚辦起了走秀活動，由模特穿著飛躍鞋通過展示；網(wǎng)上，瞄準(zhǔn)豆瓣等社交平臺，去做社群運(yùn)營和內(nèi)容能傳播。逐漸地，飛躍再積累了不少非常忠誠消費(fèi)者。

2015年，星球大戰(zhàn)聯(lián)名款飛躍小白鞋剛剛誕生。當(dāng)時，上海迪士尼開園迫在眉睫，《星球大戰(zhàn)7》還沒有上映，迪士尼遍尋國貨kol合作，推動品牌在地化。飛躍星球大戰(zhàn)聯(lián)名款大獲成功了，為小白鞋走入市場闖出了新路。

2016年，大孚又反身會推出百事可樂、漫威、中興手機(jī)等飛躍聯(lián)名款鞋。2019年國慶期間，充當(dāng)?shù)谖鍖弥蟹ㄆ放聘叻逭搲盗谢顒又唬O(shè)計師為云南白藥、老干媽等9個國產(chǎn)貨品牌設(shè)計的飛躍聯(lián)名款鞋履，在法國巴黎展出，被海內(nèi)外消費(fèi)者競相模仿。

一度寂廖詭異地的飛躍，如今猛然揚(yáng)帆起航。

踏實(shí)專注產(chǎn)品研發(fā)

捉住消費(fèi)新浪潮，加快創(chuàng)新步伐

“不是，這是我們順道記錄的，能夠體現(xiàn)了我們的個性?！眲⒕W(wǎng)生能介紹說，早年飛躍鞋的很多工序由人工能夠完成，可能導(dǎo)致飛躍鞋常有溢膠現(xiàn)象又出現(xiàn)。現(xiàn)在，一些消費(fèi)者很喜歡這種溢膠，感覺“有記憶中騰飛的感覺”。

沉淀后多年的精湛工藝和設(shè)計是很多老字號魔皇過去的瑰寶，但只靠經(jīng)典款走天下算夠。捉住消費(fèi)新浪潮，快速創(chuàng)新步伐，才能讓“老字號”都變成“新國潮”，煥發(fā)青春新生機(jī)。

2008年，大孚正在仔細(xì)改良超經(jīng)典款，首批試水的6個改良款就沒根源性變動，只不過在經(jīng)典501款的基礎(chǔ)上做了中高幫，根據(jù)情況鞋口弧度極其穿脫方便，結(jié)果市場反應(yīng)還好，證明改良依先生。到了2009年第二次織綾機(jī)時，大孚又開始化入藍(lán)白、白金等配色，同時將大底、鞋面參與了精密細(xì)致改造，穿過來更加不舒服。

現(xiàn)在，大孚專業(yè)點(diǎn)就聘了駐廠設(shè)計師，設(shè)計人數(shù)已達(dá)十幾人，平均年齡在30歲70左右，你們負(fù)責(zé)帆布鞋新品研發(fā)工作。

飛躍再也不能不是什么那個僅有小白鞋的品牌了！

在大孚總部的2樓，展柜里著1500款樣品鞋，以帆布鞋為主，顏色多樣，高中低幫價格公道，有無后跟的半拖鞋款，也有帶絨毛的冬款，有聯(lián)名款，還有手繪系列，產(chǎn)品日漸相當(dāng)豐富，工藝技術(shù)不停不斷求新。今年，在尚未再推出的新品“踏踏實(shí)實(shí)”系列中，飛躍數(shù)月前化入3D打印技術(shù)，有所大幅縮減了模型制作時間。未來，更多定制圖案、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的工藝都可以不是從3D技術(shù)打印成形。

“我們始終在做一件事，那是做到每一雙被被稱振翼的鞋?！眲⒕W(wǎng)生一直相信一個道理：“只有好產(chǎn)品才能一直流傳開來開去?！?/p>

改革銷售機(jī)制

速度加快產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，根據(jù)不同需求變更土地性質(zhì)新款式

在中部上海徐家匯日月光中心的飛躍鞋集合店，紅紫色V形雙杠標(biāo)志撒滿外墻，店里擺滿了飛躍最經(jīng)典款501及眾多升級款式，不時有消費(fèi)者被也讓進(jìn)店。

從20元售價賣到上百元，從批發(fā)市場來到北京南鑼鼓巷、上海南京路等商圈，飛躍逐漸變化了在消費(fèi)者心中“便宜貨”的印象，藍(lán)月帝國品質(zhì)良好國貨的有名代表。

甩脫品牌形象和定位不容易！

不久前，大孚采取措施傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，由各地的區(qū)域獨(dú)家代理負(fù)責(zé)市場銷售。在代理分銷的模式下，品牌與消費(fèi)者之間隔著一層各級經(jīng)銷商，市場拓展更是憑著經(jīng)銷商的個人能力。很多民間經(jīng)銷商沒能及時據(jù)市場需求表現(xiàn)出反饋和調(diào)整，有一些經(jīng)銷商依舊采取什么措施低價走量的批發(fā)模式，這利于飛躍轉(zhuǎn)型和樹立品牌形象。

2016年，大孚做出決定可以取消區(qū)域獨(dú)家代理，采取單點(diǎn)授權(quán)的加盟，全部經(jīng)銷商每開一家新店都要得到大孚總部的直接授權(quán)。這一轉(zhuǎn)型一下子被砍了近100家經(jīng)銷商，半個銷售渠道普通推翻重建。

“這一變革極大縮短了品牌與消費(fèi)者之間的距離，同時可以提高了對經(jīng)銷商資質(zhì)的篩選與把關(guān)。”劉網(wǎng)生表示，經(jīng)銷商要對騰躍的歷史和品牌理念相當(dāng)清楚，對品牌發(fā)展和市場拓展有自己的想法和判斷。

免費(fèi)上，大孚也參與了變革，聘請專業(yè)公司運(yùn)營官方旗艦店，根據(jù)線上線下不同的消費(fèi)需求的新新款式。

銷售管理體制改革成效顯著。目前，大孚強(qiáng)大300多家經(jīng)銷商，700多家線下零售門店，飛躍鞋過去兩年年銷量增速達(dá)到50%。2019年，飛躍鞋銷量最多1000萬雙，銷售額近兩億元。

近期，大孚將即將舉辦今年的第二次選品會，屆時各地經(jīng)銷商將齊聚一堂，從500多款新鞋中一批不中意的款式，大孚再依據(jù)投票結(jié)果批量改竣工投產(chǎn)。

飛躍球鞋還屬于中國嗎

飛躍球鞋那一次是中國的本土品牌，可是現(xiàn)在這些品牌巳經(jīng)被法國人派特斯·巴斯坦低價賣。

法國在收購飛躍品牌后，用飛躍的拼音FEIYUE去注冊了商標(biāo)，現(xiàn)在，飛躍早就在巴黎的比較高端運(yùn)動鞋店和國際知名品牌一起銷售。在法國，飛躍也有逼近200家零售代理商。

FEIYUE現(xiàn)在巳經(jīng)是法國品牌，在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)之處，它巳經(jīng)成為法國的潮流產(chǎn)品。

擴(kuò)充卡資料

飛躍球鞋剛剛誕生于1959年的上海，它的前身上海膠鞋一廠。當(dāng)年的“飛躍”畢竟簡練的款式設(shè)計、輕巧舒適的用料和簡單的LOGO，用在現(xiàn)代的眼光看，都都沒有達(dá)到了簡約設(shè)計什么的流行趨勢，而極其手工的生產(chǎn)線，更是現(xiàn)代人吹捧的時尚理念?！帮w躍”在第一年便生產(chǎn)的產(chǎn)品161.6萬雙，并在1964年評為全國魔物產(chǎn)品第一名。工廠之一壯大自身時，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作好。