鳥巢商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間、鳥巢商標(biāo)授權(quán)

誰(shuí)發(fā)明的鳥巢?誰(shuí)發(fā)明的水立方?

水立方”的外方設(shè)計(jì)者——澳大利亞PTW總裁秘書董事馬克·巴特勒。

“水立方”的中方設(shè)計(jì)者——中建國(guó)際(深圳)設(shè)計(jì)顧問有限公司總裁、總建筑師趙小鈞、總工程師毛紅衛(wèi)

“鳥巢”是2008年北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)。由2001年普利茨克獎(jiǎng)我得到者赫爾佐格、德梅隆與中國(guó)建筑師合作成功的巨型體育場(chǎng)設(shè)計(jì)，形態(tài)宛如繁衍生命的“巢”，它更像一個(gè)搖籃，祈盼著人類對(duì)未來(lái)的希望。設(shè)計(jì)者們對(duì)這個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)沒有做完全沒有無(wú)用的處理，只是因?yàn)樘孤实匕呀Y(jié)構(gòu)不暴露只在，加之恐怕連成了建筑的外觀。

國(guó)家體育場(chǎng)建筑頂面呈鞍形，標(biāo)準(zhǔn)軸距為332.3米，短軸為296.4米，最高點(diǎn)相同高度為68.5米，最低點(diǎn)高度為42.8米。在達(dá)到“鳥巢”建筑風(fēng)格不變的前提下，新設(shè)計(jì)方案對(duì)結(jié)構(gòu)布局、統(tǒng)合截面形式、材料利用率等問題并且了減小幅度的調(diào)整與優(yōu)化系統(tǒng)。原設(shè)計(jì)方案中的可傳送屋頂被取消，屋頂便開口向外擴(kuò)展，并通過鋼結(jié)構(gòu)的優(yōu)化大嚇會(huì)減少了用鋼量。大跨度屋蓋能支撐在24根桁架柱之上，柱網(wǎng)布置為37.96米。主桁架不斷地屋蓋中間的便開口放射形再布置，有22榀主桁架直抵或距離通到。目的是盡量避免又出現(xiàn)過于復(fù)雜的節(jié)點(diǎn)，少量主桁架在內(nèi)環(huán)附近截?cái)?。鋼結(jié)構(gòu)大量采用由鋼板焊接而成的箱形構(gòu)件，交叉再布置的主桁架與屋面及立面的次結(jié)構(gòu)一起無(wú)法形成了“鳥巢”的特殊的方法建筑頭型。主看臺(tái)部分常規(guī)鋼筋混凝土框架一剪力墻結(jié)構(gòu)體系，與大跨度鋼結(jié)構(gòu)全部摔開。

“鳥巢”以那巨大的鋼網(wǎng)圍合、完全覆蓋著9.1萬(wàn)人的體育場(chǎng)；觀光樓梯肯定地曾經(jīng)的結(jié)構(gòu)的延伸；立柱消失了了，均勻地受力的網(wǎng)如樹枝般是沒有必須明確的對(duì)準(zhǔn)，讓人感到每一個(gè)座位是平等公平的，身臨其中如同來(lái)到森林；把陽(yáng)光濾成漫射狀的充氣膜，使體育場(chǎng)告別了日照陰影；這座地形微微隆起4米，內(nèi)部作輔助設(shè)施，避免了下挖土方所耗的巨大無(wú)比投資。

鳥巢是一個(gè)大跨度的曲線結(jié)構(gòu)，有大量的曲線箱形結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)和安裝均有很小挑戰(zhàn)性，在施工過程中任何一點(diǎn)都離不開科技支持?！傍B巢”按結(jié)構(gòu)了當(dāng)今先到的建筑科技，全部工程共有二三十項(xiàng)技術(shù)難題，其中，鋼結(jié)構(gòu)是世界上獨(dú)一無(wú)二的?！傍B巢”鋼結(jié)構(gòu)總重4.2萬(wàn)噸，比較大跨度343米，但結(jié)構(gòu)也很急切，其三維詭異扭曲像麻花一樣的加工，在建造后的整體沉降、變形、吊裝施工等問題正在逐漸解決的辦法，具體施工技術(shù)難題還被列為科技部重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目。

現(xiàn)在，“鳥巢”早能夠完成混凝土施工，又開始通過鋼結(jié)構(gòu)施工。在桁架柱內(nèi)柱受力大的部位，就是為了管用完全控制構(gòu)件的最大壁厚，減小銅焊工作量，使直接連接構(gòu)造比較比較合理不，在設(shè)計(jì)中采用了高強(qiáng)度的Q460鋼材。

你說起Q460鋼材，大多數(shù)人很有可能都不打聽一下?！傍B巢”結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)古怪新穎，而這一次搭建它的鋼結(jié)構(gòu)的Q460也有很多獨(dú)到之處：Q460是一種低合金高強(qiáng)度鋼，它在受力強(qiáng)度達(dá)到46035mpa時(shí)才會(huì)不可能發(fā)生塑性變形，這個(gè)強(qiáng)度要比一般鋼材大，但生產(chǎn)難度很大。這是國(guó)內(nèi)在建筑結(jié)構(gòu)上數(shù)月前建議使用Q460規(guī)格的鋼材；而剛才不使用的鋼板厚度達(dá)到110毫米，是以前絕無(wú)僅有的，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，Q460的比較大厚度也只不過100毫米。以前這個(gè)鋼一般從盧森堡、韓國(guó)、日本國(guó)外進(jìn)口。是為給“鳥巢”可以提供“裁剪合身”的Q460，從2004年9月結(jié)束，河南舞陽(yáng)特種鋼廠的科研人員開始了長(zhǎng)達(dá)半年多的科技攻關(guān)，前后3次試制又一次完成成功。如今，為“鳥巢”準(zhǔn)備好的Q460鋼材也又開始批量生產(chǎn)。2008年，400噸自主創(chuàng)新、更具知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)品牌Q460鋼材，將撐起“鳥巢”的鐵骨鋼筋。

小鳥搭窩

從東剛果至南非州熱帶稀樹干草原，動(dòng)不動(dòng)愛可以瞧著有一種叫蒼頭燕雀的織布鳥。它們用草和許多完全不同柔韌度的纖維蠶絲的巢，象一粒粒怪異的果實(shí)一樣旗桿在樹枝上?？棽鉴B中,選擇堅(jiān)硬的動(dòng)物毛發(fā)——最常見的是斑馬或羚羊身上的毛，將巢牢牢地地系在樹枝上，還用嘴將毛發(fā)纏成我總是一個(gè)式樣的結(jié)子作為記號(hào)。這樣的鳥巢能能夠承受在里面棲身的一對(duì)成年雀鳥和幾只幼鳥的全部重量，任憑風(fēng)吹雨打也不會(huì)自動(dòng)脫落下了。

本世紀(jì)初，自然科學(xué)愛好者矣熱恩·瑪雷發(fā)現(xiàn)到年輕的雀鳥在搭巢時(shí)并無(wú)此制它們的年長(zhǎng)伙伴。就是為了先排除年輕雀鳥受訓(xùn)練的可能，矣熱恩從織布鳥巢取走幾粒卵，把它們悄悄的弄到他家哺養(yǎng)的金絲雀的巢里去孵化。當(dāng)雛鳥破殼漸漸長(zhǎng)大以后，又把它們轉(zhuǎn)移到到另一個(gè)某種特定的地方，讓它們?cè)谀抢锓懦觥鞍閭H”，生兒育女，同時(shí)要讓它們獲得可供筑巢的任何適合材料，只不過是讓它們真接把卵產(chǎn)在籠底。產(chǎn)下的卵又取走，再讓金絲雀孵化……干脆反復(fù)實(shí)驗(yàn)，令第四代的織布鳥不僅僅徹底毀滅了與前輩和自然界的聯(lián)系，但幾乎被人工所訓(xùn)化。

現(xiàn)在，他在鳥籠里放進(jìn)一小撮草，一些纖細(xì)樹枝和纖維物?？棽鉴B就在籠里利用這些材料結(jié)束工作。很快地，鳥兒就編那樣最好上懸在籠子里的巢，但是其式樣與它們自由自在的上幾代所一起營(yíng)造的巢毫無(wú)二致。它們精曉營(yíng)造技術(shù)，這方面的知識(shí)絕對(duì)不比它們的曾祖、高祖弱于。它們也學(xué)會(huì)了用松軟但夠不夠堅(jiān)硬的馬的毛墊在籠子底部，而決應(yīng)該不會(huì)將它錯(cuò)織到巢壁上。如材料有剩，它們可能會(huì)用剩料來(lái)加固支撐巢與籠上樹條的聯(lián)接，用它扎成帶“商標(biāo)”的尤其的結(jié)子。

雀巢的品牌價(jià)值是什么?

1867年,

雀巢公司

創(chuàng)始人,一位居住的地方在瑞士的化學(xué)家享利享利·內(nèi)斯特爾雀巢先生,用他研制出來(lái)的一種將牛奶與麥粉現(xiàn)代自然科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地救了一位因母乳不足而營(yíng)養(yǎng)不足的嬰兒的生命。從此,開創(chuàng)了中國(guó)了雀巢公司的百年歷程。“Nestle”的意思是“的鳥巢”，這個(gè)充滿溫馨的鳥巢才是雀巢公司的標(biāo)志，倍受消費(fèi)者清楚和喜愛，它貞潔戒著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、也就、營(yíng)養(yǎng)素。充當(dāng)全球最大的食品公司，雀巢秉承以人為本一貫的理念和原則，人本理念，以質(zhì)量為重，為世界各國(guó)的消費(fèi)者需要提供品質(zhì)優(yōu)良食品，給了美好生活。雀巢中國(guó)：總部東南邊瑞士的雀巢集團(tuán)，是世界上最大的食品公司，在中國(guó)有著長(zhǎng)久的歷史。一個(gè)世紀(jì)這幾年，中國(guó)消費(fèi)者也的很熟得不能再熟并絕對(duì)信任雀巢品牌，是因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開辦了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。雀巢是最著名進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著篤定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上巔峰級(jí)的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓手續(xù)給中國(guó)。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家日資廠正在運(yùn)營(yíng)，隨即又建了多家工廠。雀巢按照利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，指導(dǎo)中國(guó)在這方面節(jié)約水了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸消售的產(chǎn)品中99%是在本地可以制造的。在過去的十六年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)時(shí)間達(dá)七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，可以經(jīng)營(yíng)二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一個(gè)一家在

香港特別行政區(qū)

。2001年，雀巢在上海建立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力運(yùn)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究，并變更土地性質(zhì)中國(guó)消費(fèi)者熱愛的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的年度銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣，公司繳納事故處理費(fèi)稅款約十一億元人民幣。雀巢對(duì)大中華區(qū)莊嚴(yán)承諾：我們一定會(huì)和中國(guó)人民一起，為中國(guó)邁向輝煌燦爛奪目的明天而表現(xiàn)出自己大的貢獻(xiàn)。1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。1908雀巢在上海培訓(xùn)點(diǎn)貿(mào)易辦事處。1920雀巢產(chǎn)品有限公司在香港建立。1982臺(tái)灣雀巢股份有限公司成立。1984雀巢第一家辦事處在廣州才成立；1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司才成立（黑龍江?。?。1990雙城雀巢有限公司投產(chǎn)。1992雀巢牛奶香港有限公司才成立；東莞雀巢有限公司建成投產(chǎn)。1996在這一年又有六家工廠投產(chǎn)；雀巢中國(guó)總部在北京組建。1999在上海與太太樂集團(tuán)日資（雀巢占80%的股份）。2000建立起雀巢大中華區(qū)業(yè)務(wù)架構(gòu)（中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣）。2001在四川省與豪吉集團(tuán)簽定合資汽車企業(yè)協(xié)議（雀巢占60%的股份）；在上海建立雀巢研發(fā)中心。2002豪吉合資企業(yè)正在管理和經(jīng)營(yíng)。2004投資并購(gòu)梅鹿在額爾古納的牛奶工廠（內(nèi)蒙古自治區(qū)）。

企業(yè)文化

人——我們最有價(jià)值的財(cái)富一直以來(lái)，雀巢員工依然是將雀巢精神帶到生活中的關(guān)鍵因素。也恰恰這種“人”的精神顧顏帶雀巢從一個(gè)鄉(xiāng)村的作坊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成今天再次領(lǐng)先世界的食品公司。員工是雀巢最有價(jià)值的財(cái)富。雀巢集團(tuán)今日的最優(yōu)秀業(yè)績(jī)?cè)醋允澜绺鞯貑T工堅(jiān)強(qiáng)的努力和忠誠(chéng)不二。才是一個(gè)致力于提供成產(chǎn)高質(zhì)食品，創(chuàng)造美好生活的公司，雀巢也十分如此關(guān)心自己的員工。雀巢公司的管理者和員工之間無(wú)法形成了親密無(wú)間的工作氛圍，使雀巢藍(lán)月帝國(guó)比較好雇主。以及一個(gè)不受到歧視完全沒有民族、種族、宗教、性別、年齡的世界性大公司，雀巢歡迎文化和社會(huì)的多元化。一個(gè)公司具備這樣多國(guó)籍的員工，這在世界上是少有的。雀巢深信，僅有將本土和國(guó)際人才相結(jié)合，才能建議的發(fā)揮他們的潛質(zhì)和能力，進(jìn)而無(wú)論何時(shí)、何時(shí)、以何種，都能為消費(fèi)者可以提供優(yōu)質(zhì)的雀巢產(chǎn)品和品牌。今天，雀巢在大中華區(qū)有太約一萬(wàn)二千名本地固定設(shè)置員工，給他們可以提供了富有吸引力的工作。每年，公司都會(huì)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外向不少本地中國(guó)員工提供給良好素質(zhì)的員工培訓(xùn)，除了在瑞士雀巢國(guó)際培訓(xùn)中心通過的培訓(xùn)雀巢公司簡(jiǎn)介：雀巢公司年銷售額都沒有達(dá)到477億美圓左右吧，其中的總共95%依附食品的銷售，而雀巢可謂是世界上比較大的食品制造商，確實(shí)是的最的跨國(guó)公司之一。公司以加工生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡遐邇聞名，目前手中掌握合適當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的十分豐富的產(chǎn)品系列。目前，雀巢在

五大洲

的60多哥國(guó)家中共建有400多家工廠，絕大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部那位領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。雀巢銷售額的98%充斥國(guó)外，致使被被稱“最國(guó)際化水準(zhǔn)的跨國(guó)集團(tuán)”。19世紀(jì)中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利·內(nèi)斯特爾（Henri Nesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把

果糖

和營(yíng)養(yǎng)劑參加奶粉中，是當(dāng)時(shí)很最優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少很少，內(nèi)斯特爾仍主要注意從事科學(xué)研究工作。1865年，一位朋友說說內(nèi)斯特爾，因此嬰兒喝了他的奶粉，都健康最好地進(jìn)階下來(lái)，決定了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。聽見這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年再次創(chuàng)始人了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。是因?yàn)橛⑽娜赋玻∟est）與他的名字為同一詞根，因此中文一并譯為“雀巢”。雖然，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“且舒適安頓下了”和“緊緊依偎”；而雀巢圖形自然會(huì)使人們dell到慈愛的母親辛勤哺育嬰兒的情景。所以，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直挺好。1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司胸壁痛，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購(gòu)入，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。20世紀(jì)初，公司就開始強(qiáng)制推行多樣成產(chǎn)，并在世界各地收購(gòu)并組建企業(yè)，下一界世界規(guī)模比較大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)專業(yè)在美國(guó)、日本、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家已有1200多家工廠、商號(hào)，總部總部設(shè)置瑞士的韋維。公司1990年銷售額達(dá)333億港幣，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速喝茶時(shí)等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要注意是是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌的名稱令消費(fèi)者在飲用時(shí)也的確能體會(huì)到“比較舒適”、“緊緊依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國(guó)蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其其品牌價(jià)值1994年被判斷為115．49億美元。從總體看，顯然“雀巢”品牌唾手而來(lái)，根本不會(huì)費(fèi)多大力氣。內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌設(shè)計(jì)，但其名字在英文中卻有“很舒適安排妥當(dāng)過去”和“偎”的含義。因此其名字的某個(gè)特定含義，恐怕要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相直接聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人直接聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。所以說，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不僅僅本身其豐富的內(nèi)涵，但幾乎符合商標(biāo)定位的基本要求。必須，“雀巢”另外品牌名稱顯著性就強(qiáng)的。確實(shí)這一名詞很一般，但并不一定人們所無(wú)比熟悉事物才能更深人們的印象，才能再產(chǎn)生很多聯(lián)想，進(jìn)而才貼近現(xiàn)實(shí)生活、挨近消費(fèi)者。比如，一般中才體現(xiàn)了什么出與別不同。人人都很清楚的“雀巢”，卻只有一克維茨不使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無(wú)二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，最終達(dá)到就變得不一般了。再一次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上都是極少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以不使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實(shí)的組合品牌。到最后，“雀巢”品牌的定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列三甲第五十五，在

《巴倫周刊》

第一考網(wǎng)的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中位列第十八。該企業(yè)在2007年度《財(cái)富》全球比較大五百家公司排名中高居第五十六。

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3、德國(guó)KreisKaffee

克萊士咖啡于1963年孕育而出于德國(guó)，世界上最早的真空包制發(fā)被開發(fā)成掛耳咖啡，速溶咖啡粉在德國(guó)本地、歐洲諸國(guó)廣受咖啡愛好者的歡迎。艾利格以有著微清香的甜味、酸味及濃醇的風(fēng)味著稱。

4、日本UCC咖啡

悠詩(shī)詩(shī)(UCC)咖啡是以坐標(biāo)原點(diǎn)親自炒培養(yǎng)、種植的咖啡豆為原料，由日本UCC上島咖啡株式會(huì)社生產(chǎn)，銷售好的世界著名品牌咖啡。日本UCC咖啡從咖啡豆產(chǎn)地就就開始嚴(yán)格控制咖啡豆的質(zhì)量，日本UCC咖啡香濃美味且是很讓他嘗一嘗的咖啡。

5、意大利Lavazza咖啡

lavazza1895年自然誕生于意大利，是意大利咖啡的領(lǐng)導(dǎo)者，最有名氣的咖啡之一。Lavazza需要真空包裝的技術(shù)，能保存了磨制咖啡的新鮮的西瓜，黑牌濃縮咖啡會(huì)給咖啡愛好者一種高醇度的，灰色的，有濃郁香氣的意式濃縮咖啡。